Анализ печатных устройств , выпущенных в 2012 году: Направление на многофункциональность

Все эти пертурбации на традиционно стабильном рынке являются индикаторами кризиса отрасли. Невысокие прибыли, вызванные экономическими проблемами в Европе, стали причиной внезапных разительных перемен, с которыми сегодня сталкивается отрасль печати.

Однако несмотря на все это ОЕМ компании не перестали выпускать новое оборудование с продвинутыми функциями. Давайте обратимся к результатам 2012 года, чтобы попытаться понять его тенденции на рынке печати.

Многофункциональность

Не нужно говорить, что все ОЕМ компании уделяли большое внимание многофункциональным устройствам. Это очевидно, когда вы видите количество выпущенных на рынок многофункциональных устройств. Новинки различаются по типу технологий, скорости печати, дополнительным функциям, ценам и т.д. Однако несмотря на все эти различия общая тенденция очевидна — ОЕМ подчеркивает имидж компактных быстрых, надежных и снабженных всевозможными функциями устройств, которые бы полностью отвечали требованиям потребителей. Усилия, приложенные в маркетинговых стратегиях ОЕМ компаниями, состоят в том, чтобы конвертировать имидж печатных устройств в многофункциональные инструменты, способные решить все задачи по печати, копированию, сканированию и отправке факса для дома и офиса.

Эта трансформация может иметь большое количество очевидных преимуществ: многофункциональные печатные устройства будут восприниматься как необходимые экосистемы для дома и офиса, так как они занимают меньше места и предоставляют то же качество для каждой отдельной функции (печати, копирования и т. д.). Помимо этого такие устройства экономичнее, чем монофункциональное оборудование.

Учитывая переход на многофункциональные устройства и рост их потребления, необходимо отметить, что производители делают акцент на продвижении данного оборудования среди мелких и средних предприятий, а также крупных компаний. Сегодня, когда много функциональные устройства отличаются полным набором возможностей, повышение цены может быть оправдано за счет добавления дополнительной функции. Это в свою очередь дает возможность увеличить прибыль и, возможно, впервые сделать реализацию подобных принтеров по-настоящему интересной с экономической точки зрения.

Изначально принтеры реализовывались по цене ниже себестоимости, а прибыль поступала за счет реализации расходных материалов к ним картриджей.

В том, что касается выпуска принтеров для бизнес сектора, нам бы хотелось отметить новые модели Konica Minolta bizhubs 36 & 42. Эти устройства обеспечивают печать, копирование и цветное сканирование, а также дополнительные функции. При этом они предназначены для небольших рабочих групп в крупных компаниях, однако могут также быть использованы и в небольших предприятиях. Эти устройства отличаются качественным цветным сканированием, центральным управлением и возможностью контроля индивидуальных прав пользователя, например, за счет установки пароля и идентификации картой IC для повышения надежности и безопасности, а также снижения количества ненужных распечаток. Эти многофункциональные устройства отличаются еще одной чертой, которой не было ранее: благодаря PageScope Mobile, бесплатному приложению Konica Minolta для iPhone, iPad и iPod, пользователи могут распечатывать документы на этих принтерах из любой точки при использовании своих мобильны устройств, а также отправлять сканированные изображения формата А4 с принтера на мобильные устройства.

Как и раньше продукция Konica Minolta прекрасно подходит небольшим и средним предприятиям, поощряя их стремительное развитие. Это позволяет данным устройствам занять свою нишу на рынке.

Известные марки рынка печати не обошли стороной малые и крупные предприятия в 2012 году. Стратегия немного отличается от предыдущей. Такие производители, как HP и Canon по-новому представили свои модели струйных принтеров по сравнению с прошлым годом, наполнив их большим количеством функций, выпустив их на рынок в качестве универсальных устройств. Они были позиционированы как струйные печатные устройства, более доступные по сравнению с многофункциональными цветными лазерными принтерами. Например, в марте 2012 года были выпущены 4 новых принтера HP Officejet, предназначенных для малых и крупных предприятий, целью которых стало предложение компаниям новых инструментов, необходимых для эффективной работы, не превышая выделенного бюджета. При этом политика очевидна: новый Officejet 4620 стоит $99.99, Officejet 6100 – $99.99, Officejet 6600 – $149.99, а Officejet 6700 Premium обойдется в $169.99.

Canon предпринял другой подход, продвигая струйные универсальные принтеры на рынке малых и средний предприятий. Эта японская компания объявила в 2012 году о выпуске 4 новых принтеров: Pixma MX897, MX517, MX437 и MX377. Таким образом, Canon сделал главный акцент на самом оборудовании. Например, Pixma MX897 — самая скоростная модель в своей серии, выпускает 12.5 черно-белых изображений в минуту и является единственной моделью с функцией Google's Cloud Print, позволяющей распечатывать сообщения из Gmail, а также приложения и выбранные документы Google Docs.

В то время как HP и Canon поддерживали струйные универсальные принтеры в борьбе с цветными лазерными принтерами, Oki сделала ставку на монохромные печатные устройства. Компания выпустила начальное монохромное многофункциональное устройство MB451w, снабженное функцией копирования, печати, сканирования и отправки факса, а также отличающиеся возможностью беспроводного соединения. MB451w позиционирует себя как идеальное решение для небольших требовательных компаний и домашнего пользования, предлагая разнообразные экономичные возможности, оптимизируя продуктивность и производительность.

Без сомнения, данный принтер работает безотказно, однако его ниша на рынке не ясна из-за цены 300 долларов США, которая близка к ценам на цветные лазерные принтеры с невысокой производительностью.

Xerox также не остался в стороне. У этого американского гиганта заняло на пару месяцев больше времени предложить новинку на рынке печати для малых и средних предприятий. Согласно заявлению компании, новый цветной многофункциональный принтер Xerox WorkCentre 6605 помогает малым и средним предприятиям максимальным образом использовать IT возможности, таким образом облегчая процесс печати, распространения и защиты документов, что емаловажно в бизнесе. Какие еще функции компании Xerox удалось поместить в этот компактный принтер? Защиту документов, беспроводное соединение, скоростную цветную печать (36 страниц в минуту), сканирование и распределение документов по сети и электронной почте. Розничная цена всей этой красоты составляет 1000 долларов, неплохо позиционируя это устройство на фоне более дешевого монофункционального цветного лазерного принтера от Xerox ($400).

Начало 2012 года было наполнено единичными выпусками продукции на рынок. Осенью же новинки выпускались партиями одна за другой. Lexmark удивил рынок количеством выпущенной продукции. Компании пришлось приложить немало усилий после того, как в августе было объявлено, что Lexmark покинет рынок струйной печати и сосредоточит свое внимание на лазерной продукции. Таким образом, ответ рынку был сделан в октябре, когда Lexmark выпустил 42 новых модели лазерных принтеров. Из них 22 (в том числе 18 многофункциональных) являются «смарт» моделями, предлагая доступ через цветной сенсорный экран к управлению функциями. Было предложено не так много цветных устройств, преобладали в основном монохромные модели, которые приветствуются на рынке благодаря их цене $400–700, цветной сенсорной панели и скорости печати 70 страниц в минуту.

Было бы странно, если бы HP не принял участие в этой игре. Компания, чьи лидирующие позиции на рынке по-прежнему неприкосновенны, выпустила целую партию лазерных многофункциональных принтеров. НР поспешила объявить о новых выпусках, даже если непосредственный выход на рынок запланирован лишь на 2013 год.

НР поставил на скорость и эффективность. Вице президент отдела печати и персональных систем, Тодд Бредли, пояснил в своем пресс-релизе: «НР предлагает сегодня новые стороны печати, которые раньше были невозможны, — уникальную скорость и продуктивность, перенося эффективность на новый уровень». Для малых и средних предприятий, стремящихся повысить свою продуктивность за счет быстрой и функциональной печати, НР предложил две новых дополнительных модели лазерных принтеров НР Pro. Компания также представила новые решения для управления документооборотом параллельно с серией принтеров HP LaserJet Enterprise, которые позволяют повысить продуктивность на предприятиях.

Идея HP относительно проста, так как марка НР твердо стоит на ногах на рынке и занимает прекрасную позицию, не нуждаясь в данный момент в дополнительных спецэффектах для продвижения своей продукции.

В ноябре-декабре Dell также выпустил собственный цветной лазерный многофункциональный принтер. Его позиционирование на рынке было достаточно эффективно и доступно.

Новые многофункциональные принтеры C1765nf/nfw, B3465dnf и B5465dnf призваны помочь предприятиям перейти на цифровое управление документацией и продуктивными решениями с помощью существующих процессов, а также эффективного сотрудничества в рабочем окружении. Домашние офисы и небольшие компании могут получить доступные цветные принтеры с прекрасными возможностями подключения и эффективным управлением документооборотом. Средние и крупные предприятия смогут сосредоточить свои усилия на эффективности, встроенной системе безопасности и инструментах по управлению высокими ежемесячными оборотами и простыми в использовании приложениями для достижения высоких общих результатов.

В 2012 году Samsung объявил о входе на рынок продукции для малых и средних предприятий со своими лазерными многофункциональными принтерами. Компания, которая обладает отличной позицией в сегменте для конечных пользователей оборудования по печати, признала, что сектор малых и средних предприятий может иметь еще больший потенциал для развития. Сказано — сделано: в сентябре Samsung объявил о выпуске новой линии цветных лазерных многофункциональных принтеров формата А4 для компаний всех размеров. Новые принтеры были признаны мощными, интуитивными с высокими показателями продуктивности, качества цветной печати и эргономичным дизайном, разработанным для повышения эффективности на рабочем месте. Новые модели CLP-365W и CLX-3305FW со скоростью печати 19/4 страниц в

минуту, а также CLP-415NW и CLX-4195FW со скоростью печати 19/19 страниц в минуту и CLP-680ND и CLX-6260 со скоростью печати 25/25 страниц в минуту предлагают новые расширенные технологии по изображению, улучшенные процессы и компактный дизайн для более удобного управления потоком документов.

Основные тенденции в 2012 году

В завершении мы можем отметить, что 2012 год стал годом многофункциональных принтеров. Их доля по отношению к общему объему моделей выросла с 60% до 80%.

Новинкой стало то, что ОЕМ компании начали делать упор на конкурентоспособность и цену многофункциональных струйных принтеров по сравнению с цветными лазерными многофункциональными устройствами. Это, несомненно, правильный способ продвижения рынка струйной печати, где стоит делать ставки на снижение цены на оборудование и материалы.

Позиционирование струйных многофункциональных принтеров как более доступных по сравнению с цветными лазерными принтерами может стать выгодной стратегией, которая привлекает внимание бизнес пользователей с небольшими объемами печати, но с высокими требованиями к качеству цветного изображения.

В сегменте лазерной печати ОЕМ компании не могут просто оставить монохромную печать за пределами игры и сосредоточить свое внимание на дорогостоящих цветных лазерных принтерах. Вместо этого монохромные принтеры по-прежнему составляют равную долю новинок, однако акцент выпусков с точки зрения маркетинга сделан все-таки на их «цветных братьях».

Каковы многофункциональные устройства в 2012 году? Они отличаются высокой скоростью печати и эффективностью. Они обладают многочисленными цифровыми опциями — от беспроводного соединения и возможности печати непосредственно со смартфона до космических скоростей печати. Пользователи рынка будут только рады, если количество функций будет продолжать расти на протяжении следующих лет, по мере того как производители принтеров будут придерживаться тенденций рынка электроники.

Konica Minolta bizhub 36

Новая модель

Pixma от Canon

Oki MB451

Xerox WorkCentre 6605

Новый принтер

серии HP Pro X

Новые принтеры от Lexmark:

CS510 и MX711

Многофункциональный принтер

C1765nf/nfw